Abstract: Resumo:
A pesquisa teve como objetivo analisar as práticas de marketing verde e o uso de selos verdes no setor alimentício, com ênfase na identificação de possíveis estratégias de greenwashing. Para isso, foi realizada uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa, com entrevistas semiestruturadas com 17 profissionais das áreas de marketing, sustentabilidade e regulamentação de produtos alimentícios. Os resultados revelaram que, embora o marketing verde seja uma estratégia crescente no setor alimentício, muitas empresas utilizam essa abordagem de forma superficial, sem compromisso.....
[1]
Araújo, R. S.; Nazário, F. C. A. Sustentabilidade Empresarial Como Fator De Competitividade No Brasil. Revista Novos Desafios, V. 1, N. 2, 2021.
[2]
Bento, K. D. Sustentabilidade Em Shoppings Centers: A Fusão Entre Uma Ferramenta De Marketing Verde E Uma Estratégia De Vantagem Competitiva. Revista Produção Online, 20(3), 993–1016, 2020.
[3]
Biondi, D. S.; Neres Junior, J. O Marketing Verde Como Sustentabilidade Nos Negócios. Revista Estudos E Negócios Acadêmicos, V. 2, N. 3, 2022.
[4]
Calazans, L. B. B.; Silva, G. Inovação De Processo: Uma Análise Em Empresas Com Práticas Sustentáveis. Revista De Gestão Ambiental E Sustentabilidade, 5(2), 115–129, 2016.
[5]
Costa, R. Et Al. Marketing Verde - A Importância Do Consumo Sustentável Para As Empresas. Research, Society And Development, V. 10, N. 7, E26310716812, 2021..